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细述乐视发布会上的小心机iyiou.com

发布时间:2019-03-11 14:36:04

细述乐视发布会上的“小心机”

对乐视来说,前晚贾老板质押逾5亿股股票,用于乐视生态业务的发展投入的消息,无疑是对昨天发布会的预热。

昨天(10月27日)下午3点在五棵松万事达中心, 贾老板戴着墨镜,骑着乐视超级自行车,在现场1700名媒体,5000余名乐迷及各种大咖亲友的见证下,缓缓拉开了这场主题为无化反、不生态的发布会。

看点多多的超2发布会

整场发布会,2成为了谈及次数多,贯穿全场为关键的词汇之一。而乐视,也用其新的生态模式和新的互联思维重新定义了人们心目中2字的含义。全球全金属镜面指纹快充旗舰机,超能杀手乐视超级乐1s,全球台3D、4K互联智能电视uMax120,2款重磅级新品发布惊艳全场的同时,发布升级版EUI5.5生态系统,并宣布乐视超级汽车完成了互联电动汽车的产业链布局的消息,更是让人不得不感叹,乐视生态的格局真是越玩越大。

细(ba)心(gua)的人一定有注意到发布会贾老板胳膊上的臂包。没错,在近未播先火的湖南卫视Q4综艺强档《全员加速中》上曝光花絮中,明星嘉宾们佩戴的也是一模一样。而这正是乐视超级深度植入《全员加速中》的一种形式,芒果+乐视这对新CP玩的一点小心机。

乐视综艺这2年

近年来,综艺江湖可谓风起云涌,一方面各大卫视全副武装,使出浑身解数抢占优质综艺版权资源,而另一方面视频站也在烧钱争抢卫视综艺资源合作的同时,发力于综艺节目自制。依靠平台+内容+终端+应用的完整生态系统,乐视在刀光剑影的综艺江湖,硬是为自己杀出了一条血路。

近风头正劲的《全员加速中》,因对飚《跑男3》的节目定位、豪华的制作班底(洪涛联合许可、都艳、刘蕾、张丹丹四大团队制作,于正担任编剧)和超强的明星阵容(黄晓明、TFBOYS、蔡少芬、鲍春来、张亮等大咖小鲜肉)等看点备受期待。而一向坚持独播的综艺老大哥湖南卫视,此次选择和乐视组CP,进行从版权到植入的深度合作,更被外界解析为湖南卫视希望借助乐视生态系统的优势,在对阵浙江卫视+爱奇艺的全平台PK战中增加胜算。

事实上早在13年,乐视就从湖南卫视手中拿下了《我是歌手2》的络版权,随后乐视TV成为《我是歌手2》的官方合作伙伴,超级电视成为《我是歌手2》指定互联电视。

从14年1月初《我是歌手2》开播到4月的《我是歌手双年会》,三个多月的时间里,乐视联手湖南卫视,无论在播放量还是收视率上,均屡创新高,仅在节目收官之初,乐视《我是歌手2》的全屏总播放量就已突破15亿。

据悉,乐视为《我是歌手2》量身定制了一系列丰富娱乐内容产品及技术产品,全面打通触达消费者的五屏终端,构建出看《我是歌手》,享我的五屏生活这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。在TV端,用户可欣赏节目和深度互动,经由卡拉OK系统上传自己的演唱作品,参与全民K歌比赛;在PC端,乐视定制《我是歌手》频道,同时在音乐频道的乐视LIVE生活音乐会中,推出《我是歌手》特别季,邀请节目中人气歌手举办线下专场音乐会;在移动端,乐视视频APP同步推出《我是歌手将所有的喧嚣泛沉》专区,保证用户在不同终端上的一致体验;对于乐视独有的电影院线,乐视则在重点城市的影院举行《我是歌手》巡回视听享乐会,提供视听享受。

而在同年的《爸爸去哪儿2》中,乐视没有纠结于与爱奇艺的版权争夺战,而是利用其完整的平台+内容+终端+应用闭环生态系统,及天然的五屏合一特质,成功拿下乐视TV超级电视的版权,并在节目中深度植入乐视TV产品,

与栏目几乎同步播出。

无疑,《爸爸去哪儿2》家庭综艺栏目的特点就决定了,它更适合一家人围坐在电视前观看,这对乐视来说是其优势所在。而爱奇艺在运营《爸爸去哪儿2》的同时,毫无疑问也将助力于乐视品牌的推广。

2015年,乐视买下《蒙面歌王》的络IP之初,业界还有许多质疑之声,而到9月末《蒙面歌王》总决赛收官之时,乐视视频全屏播放量表现惊人,全程节目突破8亿。在这个节目上,乐视强力推广+衍生内容+互动创新的全生态运营、独有的全覆盖、多形式的立体运营模式,对《蒙面歌王》傲视Q3综艺季起到了关键作用。

《蒙面歌王》的持续火热,让节目指定产品乐视超级也得到了用户认可。而乐视超级与《蒙面歌王》联合打造窒息时刻,更是依托和乐视商城、乐视、乐视音乐、LePar体验店、智能硬件等有机结合,形成一套海陆空立体式的生态玩法。

从《我是歌手2》、《爸爸去哪儿2》、《蒙面歌王》,再到11月6日即将首播的《全员加速中》,全面升级的乐视生态系统,未来还将在综艺江湖掀起怎样的风暴,值得期待。

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